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趨勢四：影片還是社群平台上最吸睛內容

▲2025社群趨向洞察：影片還是社群平台上最吸睛內容。（圖／Meta提供）

展望 2025 年，Meta 分享五大要害社群趨向，協助品牌掌握市場脈動，以創新手藝與策略應對轉變，周全提升品牌影響力。

隨著消費者行為與偏好迅速演變，社群平台已不但是人際交換的工具，更成為品牌接觸方針消費者的主要橋樑。亞太地域為全球最活躍的社群，擁有跨越 23 億用戶，並延續以高於全球平均的速度成長。

趨向二：商務訊息延續受消費者青睞

Meta 內部統計數據顯示，平台上單月有逾 100 萬名廣告主利用其生成式 AI 告白東西，製作出跨越 1,500 萬則廣告。

生成式 AI 的快速發展改變了傳統告白與內容創作的體例。Meta 也新增影象擴大與圖象動畫功能，讓廣告主更輕鬆製作多元內容。其中，利用圖象生成功能的告白，點擊率晉升11%、轉換率亦超出跨越 7.6%，顯見應用生成式 AI 功能的告白素材在顯露上更為出色，不但優化廣告成效，更為品牌節約製作成本、減緩創意疲勞，締造多重效益。是以 Meta 近期推出商務訊息 AI，幫助品牌透過即時對話與顧客創立更慎密的聯繫，並帶動從對話到購物的消費體驗，將每次的攀談轉化為新商機。特別在亞太地域，每周最少有三分之一的消費者在 Messenger、Instagram 和 WhatsApp 上和品牌對話，其中偏好個性化交換的 Z 世代，更是此趨勢的主力族群。

Meta 觀察人們愈來愈偏向猶如親朋般地透過訊息和品牌交換。

（圖／Meta提供）

▲2025社群趨向洞察：生成式AI推動告白創作模式。

記者李鴻典／台北報道

大家在社群上看影片的時候愈來愈長，以全球而言，Facebook 與 Instagram 的影片旁觀量已佔總利用時候的 60%，另外，直播在台灣與東南亞地域的受接待水平更不容小覷。因應此趨勢，Facebook 新增了純影片的動態新聞頁面，讓人們輕鬆瀏覽短影音、長影片或直播內容。

並協助告白主透過 AI 手藝晉升影片相幹性與曝光率，讓大師更等閑索求感樂趣的影片內容。很多消費者尋求棲身地之外的品牌或商品，而 Meta 透過 AI 精準連結品牌與潛在消費者，以全球市場範圍打造貼近需求的購物體驗。

亞太區域消費者對跨境購物的需求延續增進，50% 的消費者暗示曾在促銷時代進行跨境購物，其中 59% 會在 Meta 社群平台挖掘商品，且 41% 的人采辦後會持續在平台上持續保持互動，包括與社群接頭利用心得與商品資訊。

為了讓品牌更高效地與創作者共創共贏， Meta 也在測試新告白花式 Creator Testimonials，在品牌既有的廣告內容，增添來自創作者分享的證言與保舉，匡助告白主應用創作者使用產品後的見證優化合作廣告成效。

據高盛（Goldman Sachs）研究，2027 年的全球創作者經濟範圍可達 4,800 億美元，而 Meta 調查顯示 53% 的受訪者更傾向購買經創作者保舉的產品，足見創作者對消費者購置意向具有顯著影響。

趨向五：跨境購物需求爬升

趨向一：生成式 AI 推進告白創作模式

趨勢三：創作者經濟強勁成長

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